As pausas para hidratação na Copa do Mundo estão sendo

As pausas para hidratação na Copa do Mundo estão sendo usadas pelas emissoras como espaços para publicidade, gerando milhões em receita adicional durante o torneio realizado na América do Norte. Esses intervalos, de três minutos no meio de cada tempo, permitem a exibição de anúncios de 30 segundos em até oito oportunidades por partida, totalizando 832 espaços publicitários no evento.

Cada emissora pode iniciar os anúncios 20 segundos após o apito do árbitro e encerrá-los 30 segundos antes do reinício do jogo. Na Fox Sports, canal que transmite os jogos nos Estados Unidos, o custo de um espaço publicitário de 30 segundos varia entre US$ 200 mil e US$ 300 mil, podendo chegar a US$ 750 mil em partidas dos EUA e nas fases finais. Isso resultou em ganhos expressivos para as emissoras, com estimativas de até US$ 1 bilhão arrecadados globalmente pela venda desses anúncios.

A Fifa justificou a inclusão das pausas para hidratação como uma medida para preservar o bem-estar dos jogadores diante das altas temperaturas na América do Norte. O intervalo é adotado em todas as partidas, independentemente das condições climáticas, para garantir a uniformidade no regulamento. Porém, técnicos, jogadores e parte da torcida criticaram a interrupção do ritmo dos jogos, manifestando insatisfação em estádios com vaias durante as pausas.

Apesar das reclamações, a introdução dos anúncios durante as pausas está alinhada com o costume americano, no qual comerciais durante eventos esportivos fazem parte da experiência há décadas. A Telemundo, emissora que transmite em espanhol para o público latino nos EUA, optou por não exibir anúncios nesses intervalos, preferindo focar na transmissão tradicional que valoriza o jogo e a presença dos torcedores.

Em mercados como Brasil, México, Canadá, França, Alemanha, Itália, Espanha, China, Japão, Índia, Austrália, Oriente Médio e África Subsaariana, os anúncios também são veiculados durante as pausas, embora com valores inferiores aos praticados na Fox Sports. O montante arrecadado contribui para aumentar o valor da compra dos direitos de transmissão da Copa do Mundo, tornando esses contratos mais lucrativos para as emissoras.

Especialistas apontam que a receita gerada pelas pausas publicitárias torna o custo dos direitos de transmissão um investimento vantajoso para canais como a Fox Sports. Segundo Dennis Deninger, autor do livro sobre mídia esportiva ao vivo, a renda obtida com as pausas pode representar metade do valor pago pela emissora somente pelos direitos da competição.

Os anúncios, no entanto, podem prejudicar a experiência do torcedor, que espera um fluxo contínuo do jogo. Um exemplo ocorreu na partida entre México e África do Sul, quando a Fox Sports perdeu o reinício da partida porque os comerciais ultrapassaram o tempo estipulado.

Para especialistas, a introdução dos intervalos comerciais está ligada ao perfil mais casual dos espectadores da Copa do Mundo, que consomem o conteúdo em partes menores e aceitam os intervalos para anúncios. Thomas Peeters, professor de economia estratégica, destaca que a segmentação do jogo em partes facilita a atração do público jovem e menos tradicional.

Apesar do sucesso comercial, ainda não há confirmação de que outras competições de futebol adotem as pausas para hidratação com anúncios. A Premier League enfrenta restrições regulatórias no Reino Unido e resistência dos fãs, enquanto a Uefa mantém distância das medidas da Fifa e não pretende alterar seus regulamentos para competições futuras, como a Eurocopa 2028.

Em resposta à BBC, a Uefa declarou que não planeja mudar as regras relativas às pausas para hidratação nos próximos torneios. O debate permanece aberto sobre o equilíbrio entre o ganho financeiro das emissoras e a manutenção da experiência esportiva para jogadores e torcedores.

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Fonte: g1.globo.com