A atriz Sydney Sweeney voltou a participar de

A atriz Sydney Sweeney voltou a participar de uma campanha publicitária da American Eagle em abril de 2024, após as polêmicas envolvendo os anúncios anteriores que foram criticados por racismo, eugenia e sexualização excessiva. A nova campanha apresenta Sydney Sweeney de forma simples, reapresentando a marca após a controvérsia que atingiu a empresa no ano passado.

No anúncio divulgado neste mês, Sweeney aparece diante das câmeras e questiona qual marca está usando, respondendo com uma frase seguida de risada: “Qual marca estou usando? É, aquela mesma”. A ação busca retomar o diálogo com o público após as críticas dos comerciais anteriores.

Em 2023, a campanha anterior enfrentou críticas pela associação entre o nome da marca American Eagle e um trocadilho entre as palavras “jeans” e “genes” em inglês, que gerou acusações de eugenia. A atriz, loira, de olhos azuis e corpo dentro do padrão estético imposto culturalmente como ideal de beleza, foi vista como símbolo dessa proposta estética e objeto de sexualização nos vídeos publicitários.

Além da sugestão do conceito de “genes” ligados ao uso do jeans, os anúncios exibiam Sydney Sweeney em posturas consideradas sensuais, com destaque para o corpo e expressões provocativas. Essas imagens geraram debates sobre objetificação feminina e exclusão de diversidade estética na publicidade.

A campanha anterior recebeu apoio de grupos e figuras políticas. O então presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, comentou a propaganda, classificando-a como “o anúncio mais quente que existe” e associando a atriz à sua base republicana. Na época, o g1 confirmou que Sydney Sweeney era registrada como republicana.

Segundo a revista Vanity Fair, a campanha do ano passado resultou em um aumento de 10% nas vendas da American Eagle, o que representou cerca de 200 milhões de dólares para a marca. Essa reação comercial ocorreu paralelamente às controvérsias públicas.

Meses após as reações negativas à campanha, Sydney Sweeney falou pela primeira vez sobre o assunto em entrevista à jornalista Kat Stoeffel. A atriz afirmou que apenas participou de uma campanha de jeans e considerou a repercussão uma surpresa, destacando sua preferência pelo jeans como roupa habitual.

Depois da repercussão daquela entrevista, ela voltou a se posicionar, desta vez em entrevista à revista People. Sydney negou apoiar as interpretações que algumas pessoas fizeram da campanha. Segundo ela, foi uma iniciativa motivada pelo amor à marca e ao jeans, e não reflete visões associadas de forma negativa.

A atriz também afirmou que sua postura é de combate ao ódio e à polarização. Destacou que seu silêncio inicial contribuiu para ampliar a divisão em torno do tema e espera que o novo ano traga foco na união, e não na separação entre as pessoas.

A nova campanha apresenta Sydney Sweeney em uma abordagem mais simples e direta, sem as controvérsias anteriores, indicando uma tentativa da American Eagle de retomar um diálogo mais neutro e inclusivo com o público.

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Fonte: g1.globo.com