Uma campanha de marketing produzida pela plataforma Canva

Uma campanha de marketing produzida pela plataforma Canva viralizou nas redes sociais ao simular o lançamento de “Gracyovos”, uma suposta marca de ovos criada em nome da influenciadora Gracyanne Barbosa. A ação ocorreu em meados de março de 2024 e ganhou repercussão nacional pelo conteúdo realista e a narrativa envolvente, apesar de o produto não existir.

A divulgação incluiu identidade visual, embalagem, site, redes sociais e até vídeos de lançamento que despertaram curiosidade e dúvidas entre os usuários. A estratégia foi planejada para gerar engajamento antes de revelar que se tratava de uma ação publicitária.

Felipe Godoy, diretor de marketing do Canva, explicou que o foco inicial da campanha passou por contar uma história em vez de anunciar diretamente o produto. “Eles trazem mais fortemente a narrativa. Elas criam aquela história que faz com que as pessoas engajem e depois a gente vai falar do produto”, disse. A tática se apoiou em memes e na produção de conteúdo próximo à realidade para garantir a identificação do público.

A campanha utilizou técnicas para simular um lançamento real, enviando kits fictícios a influenciadores e criando canais de comunicação dedicados. Segundo Godoy, a iniciativa busca mostrar para pequenos empresários que, mesmo com orçamentos limitados, é possível criar um reconhecimento de marca por meio de estratégias bem estruturadas.

O exemplo dos “ovos da Gracyanne” foi celebrado em diferentes setores como um caso que evidencia a transformação trazida pelas ferramentas digitais ao marketing e à comunicação visual. No caso do casal Cotô e Alessandra, donose de um estúdio de tatuagem na zona norte de São Paulo, o aprendizado sobre produção de conteúdo próprio se mostrou essencial para recuperação dos negócios após dificuldades com uma agência.

“Depois que a gente começou a fazer por nós mesmos, tipo, o primeiro mês já foi bastante, deu aquele bum”, relembra Cotô. Alessandra acrescenta que o uso de bordões e frases diferenciadas proporcionou maior conexão com o público, o que contribuiu para o aumento da visibilidade.

Gracyanne Barbosa, protagonista da campanha, comentou a reação ao material concluído: “Quando eu vi tudo pronto, eu fiquei completamente impactada! Realmente pareceu que eu estava lançando a minha marca real”. Ela afirmou que a experiência renovou seu interesse em empreender.

Godoy reforça que métricas como likes e visualizações não são suficientes para garantir vendas. Segundo ele, é fundamental entender o público e facilitar o processo de compra, seja por meio de comunicação direta ou links simplificados. A criação de uma narrativa forte e coerente é fator determinante para o sucesso no empreendedorismo digital.

A campanha dos “Gracyovos” ilustra como a combinação de criatividade, planejamento e recursos digitais pode gerar resultados expressivos a partir de um conceito fictício. Para pequenos negócios, a lição principal é a importância de contar uma boa história para construir marca e engajamento, independentemente da estrutura financeira.

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Fonte: g1.globo.com