Funcionários não são obrigados a gravar vídeos para

Funcionários não são obrigados a gravar vídeos para as redes sociais da empresa, a menos que essa atividade esteja prevista no contrato de trabalho e seja autorizada por escrito. Essa prática pode configurar desvio de função e uso indevido da imagem, situações que geram direitos trabalhistas e possibilitam indenizações.

Empresas têm investido em conteúdos para plataformas como TikTok e Instagram para alcançar maior visibilidade e engajamento com o público. No entanto, especialistas alertam para a necessidade de respeitar os limites legais e éticos envolvendo a participação dos colaboradores nas mídias sociais.

Paulo Renato Fernandes, professor de Direito da Fundação Getúlio Vargas (FGV), explica que a exigência de gravação de vídeos pode caracterizar desvio de função. “Quando há desvio de função, o empregado tem direito a receber um adicional. Além disso, há a questão do direito de imagem, que é garantido por lei e precisa ser autorizado. Nesse caso, também é possível solicitar indenização pelo uso da imagem”, afirma.

Por isso, o empregador deve obter autorização expressa e específica para o uso da imagem do funcionário, detalhando os meios e finalidades da divulgação dos vídeos. Mesmo que a atividade esteja prevista contratualmente, a recomendação do advogado trabalhista Maurício Corrêa da Veiga é que a autorização seja renovada a cada nova campanha publicitária.

O advogado ressalta que o empregado pode acionar a Justiça do Trabalho e requerer indenização caso se sinta obrigado, coagido ou induzido a participar das gravações contra sua vontade.

Diante dessas limitações, especialistas sugerem que a participação nas redes sociais corporativas seja feita preferencialmente pelo próprio empreendedor, o que reforça a credibilidade da marca. Tainá Alves, coordenadora de Relacionamento Digital do Sebrae, destaca que, caso nem o empreendedor nem os funcionários queiram aparecer, a estratégia pode incluir o uso de microinfluenciadores.

Os microinfluenciadores são criadores de conteúdo com seguidores que variam entre 1 mil e 100 mil pessoas, geralmente pertencentes a nichos ou comunidades locais. Segundo Alves, esses profissionais geram maior engajamento e retorno em comparação a grandes influenciadores, pois mantêm uma comunicação mais autêntica com o público-alvo.

Outro ponto importante para as estratégias de marketing é a inclusão da Geração Z, nativa digital e influente nas decisões familiares. Mesmo sem expressivo poder de compra, a geração representa o público do futuro e exige das marcas conteúdo com propósito e impacto social.

“É fundamental que as empresas comecem a dialogar com a Geração Z desde já, pois eles buscam autenticidade e valores alinhados aos seus interesses”, explica Tainá Alves.

Exemplos de sucesso mostram que negócios locais podem ganhar destaque ao investir na presença nas redes sociais de forma planejada e respeitando os direitos dos trabalhadores. Uma loja de materiais de construção em Cabo Frio (RJ) alcançou maior visibilidade regional graças a vídeos produzidos para plataformas digitais.

Em suma, embora as redes sociais sejam ferramentas importantes para divulgar promoções e atrair clientes, é preciso cautela para não ferir direitos trabalhistas nem expor funcionários a situações constrangedoras ou abusivas. A autorização formal, o respeito ao contrato e a preferência pela participação voluntária são requisitos essenciais para a produção de conteúdo.

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Fonte: g1.globo.com