A WTorre anunciou na sexta-feira (10) que o banco digital

A WTorre anunciou na sexta-feira (10) que o banco digital Nubank adquiriu os naming rights do estádio do Palmeiras, antiga Allianz Parque. A nova denominação da arena será escolhida pela torcida por meio de uma votação online.

O contrato entre a WTorre e o Nubank terá vigência até 2044, período em que a WTorre continuará com os direitos de exploração do estádio. Após essa data, o controle da administração da arena será transferido integralmente para o Palmeiras. Apesar de não estar diretamente envolvido na negociação, o clube mantém o direito a uma participação de 15% nas receitas geradas.

Para definir o novo nome do estádio, o Nubank lançou uma campanha direcionada ao público, convidando os torcedores a votar em uma das três opções propostas: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank. Cada voto está vinculado ao CPF do participante para garantir a segurança do processo, que também possui limite máximo de participações.

Antes da divulgação do resultado final, os nomes selecionados ainda passarão por um processo de aprovação. Além disso, a campanha prevê a exposição dos nomes dos participantes na arena, antecipando a integração do público ao novo projeto.

A Allianz Parque foi inaugurada em 2014, serve como casa do Palmeiras e recebe eventos esportivos e culturais. A mudança de nome aponta para uma estratégia comercial que reforça a parceria entre a WTorre e o Nubank no gerenciamento e operação da arena.

A expectativa é que o novo nome reflita a identidade da torcida e fortaleça a relação do clube com seus apoiadores. A iniciativa também marca a entrada de uma instituição financeira digital em um contrato importante de naming rights no futebol brasileiro.

O prazo do acordo evidencia uma projeção de longo prazo para a utilização da marca Nubank na arena, mantendo uma visibilidade contínua até quase três décadas à frente. A WTorre permanece responsável pela gestão do espaço, enquanto o Palmeiras prepara-se para assumir o controle total em 2044.

Em resumo, a aquisição dos naming rights pelo Nubank e a votação popular para definir o novo nome da arena representam uma mudança significativa para o estádio do Palmeiras, que estará sob uma nova marca aprovada pelos torcedores.

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Fonte: g1.globo.com