Elon Musk demitiu a diretora de marketing do

Elon Musk demitiu a diretora de marketing do X e cortou mais de 20 funcionários da rede social, segundo reportagem do Wall Street Journal publicada nesta quinta-feira (26). A reestruturação ocorre no contexto da integração entre a xAI e a SpaceX, controladora do X, que planeja um IPO avaliado em mais de US$ 1 trilhão.

Zepeda, diretor de marketing desde setembro de 2024, foi desligada no mês passado, em meio aos ajustes para adequar o tamanho da equipe às novas prioridades. A integração entre xAI e SpaceX passou a ser formalizada em fevereiro de 2026, unificando as operações das duas empresas e orientando a equipe remanescente a focar no aumento da receita e na redução de custos.

Em 2025, o X, anteriormente conhecido como Twitter, já havia sido incorporado à xAI, a empresa de inteligência artificial fundada por Musk. Desde a fusão, equipes foram reorganizadas, incluindo setores como o de “visão”, responsável por projetos de vídeo para o sistema de IA Grok.

Os cortes acompanham uma fase de instabilidade na plataforma, que enfrentou a saída de executivos e preocupações sobre moderação de conteúdo. Apesar disso, algumas grandes empresas retomaram investimentos publicitários após a eleição presidencial de Donald Trump em 2024. Musk apoiou a campanha de Trump e doou mais de US$ 250 milhões a grupamentos políticos alinhados ao republicano.

Segundo dados da eMarketer, a receita com publicidade do X deve crescer 1,5% nos Estados Unidos em 2026, chegando a US$ 1,27 bilhão. Globalmente, o aumento estimado é de 2,2%, alcançando US$ 2,19 bilhões. Em 2021, ano anterior ao fechamento de capital da empresa por Musk, a receita publicitária somava US$ 4,51 bilhões.

A reestruturação também reflete um reposicionamento após a saída dos cofundadores da xAI e a reorganização das equipes da SpaceX. A plataforma mantém planos para lançar o X Money, um serviço de pagamentos integrado à rede social. No entanto, o projeto sofreu atrasos por conta das regras regulatórias dos 50 estados americanos.

Em 10 de março, Musk afirmou em publicação na plataforma que o acesso antecipado ao X Money será liberado em breve. A iniciativa busca ampliar as funcionalidades do X, alinhando-se às estratégias das empresas do grupo.

As mudanças promovidas por Musk indicam uma reorganização para alinhar o X às demandas das empresas controladoras, focando na eficiência operacional, geração de receita e adaptação ao mercado financeiro. A medida surge em um momento de desafios para a rede social, que tenta manter relevância diante de transformações internas e pressões externas.

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Fonte: g1.globo.com