A marca italiana de luxo Moncler escolheu patrocinar

A marca italiana de luxo Moncler escolheu patrocinar a equipe brasileira nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 em Milão e Cortina, rejeitando apoiar seleções tradicionais no esporte para apostar em uma estratégia diferenciada baseada na identidade cultural e na alta performance. A decisão ocorre em um evento marcado pela combinação de moda e desempenho, entre 14 e 16 de fevereiro, e tem como um dos principais símbolos o esquiador Lucas Pinheiro Braathen, que agora representa o Brasil.

Braathen, nascido na Noruega e filho de mãe brasileira, deixou a federação norueguesa em 2023, após conflitos e restrições contratuais, e decidiu retornar à competição sob a bandeira brasileira. Ele fala português, tem laços familiares no país e usa a cultura brasileira como parte de sua identidade. Atualmente, ocupa a vice-liderança no ranking da Copa do Mundo nos estilos slalom e slalom gigante, provas que disputará nos Jogos de Inverno.

A Moncler justifica sua escolha pela conexão entre a trajetória de Braathen e a estratégia da marca, baseada em elementos que unem performance esportiva e narrativa cultural. O nome da linha patrocinada, Grenoble, faz referência à cidade que sediou os Jogos Olímpicos de Inverno de 1968, última ocasião em que a Moncler esteve oficialmente vinculada ao evento. A empresa busca assim criar uma ponte entre seu legado histórico e o futuro no mercado de alta moda e esportes.

Essa abordagem dialoga com uma tendência crescente no mercado de luxo, que valoriza histórias autênticas e significativas para construção de marca. Para Victor Dellorto, especialista em marketing esportivo, a trajetória de Braathen agrega valor simbólico e estratégico por combinar desempenho real e narrativa cultural relevante. “Marcas buscam não só medalhas, mas significado”, afirma.

Além de patrocinar o atleta, a Moncler firma sua presença assinando os uniformes oficiais da equipe brasileira, que trazem referências sutis à bandeira nacional, como estrelas incorporadas ao design técnico dos macacões. Essa ação reforça a aposta na autenticidade e no diálogo cultural como diferenciais na construção da imagem da marca.

Especialistas em branding, como Marcos Henrique Bedendo, consideram que a decisão da Moncler tem também um caráter pragmático, ao custo e benefícios de patrocinar seleções tradicionais. O mercado brasileiro, apesar da pouca tradição em esportes de inverno, possui tamanho e potencial de consumo premium que justificam a aposta. Além disso, o investimento para ter exclusividade na assinatura do uniforme pode ser menor do que em outras delegações.

A escolha apresenta riscos relacionados ao desempenho e à exposição competitiva, já que o Brasil não é referência nas modalidades da neve. No entanto, para Dellorto, a sensibilidade cultural demonstrada pela marca é um ganho estratégico, independente do resultado nas pistas. A narrativa que une diversidade cultural e alta performance pode gerar diferenciação e retenção da imagem da Moncler em um mercado altamente competitivo.

Se Braathen conquistar uma medalha, o feito terá impacto histórico para o Brasil e fortalecerá o resultado da estratégia da Moncler, segundo Bedendo. Entretanto, mesmo sem pódio, a marca já se posiciona de forma singular ao optar por um caminho menos convencional, explorando uma oportunidade entre narrativa, mercado e performance esportiva.

Essa movimentação reflete uma mudança no marketing esportivo global, em que valores culturais e histórias autênticas ganham espaço diante da busca por resultados imediatos e medalhas. No contexto dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, a decisão da Moncler destaca uma estratégia que combina moda, identidade e esporte em um cenário onde muitas marcas apostam nos mesmos nomes e seleções, mas poucas escolhem narrativas que rompem padrões tradicionais.

—

Palavras-chave para SEO:
Moncler patrocínio Brasil, Jogos Olímpicos de Inverno 2026, Lucas Pinheiro Braathen, patrocínio esportivo, marketing esportivo, moda e esporte, branding esportivo, esqui alpino Brasil, alta performance esportiva, estratégia de marca luxo.

Fonte: g1.globo.com