As ações da Casas Bahia subiram mais de 17% nesta

As ações da Casas Bahia subiram mais de 17% nesta quinta-feira (30), após o anúncio de uma parceria comercial com o Mercado Livre, que permitirá à varejista vender seus produtos na plataforma do marketplace a partir de novembro. A aliança tem o objetivo de ampliar o market share do Mercado Livre nos segmentos de eletrônicos e eletrodomésticos, além de impulsionar as vendas da Casas Bahia.

Executivos das duas empresas confirmaram à Reuters que a parceria terá duração de longo prazo e deverá fortalecer a presença do Mercado Livre em categorias onde a Casas Bahia já atua com força, garantindo um aumento de alcance para a varejista. Com isso, espera-se uma ampliação da base de clientes e uma maior competitividade dos produtos vendidos.

Análises do Santander indicam que o acordo traz benefícios para ambas as empresas, devido à complementaridade entre seus modelos de negócio. A Casas Bahia poderá ampliar sua escala de vendas e obter melhor poder de negociação com fornecedores. Para o Mercado Livre, a inclusão da Casas Bahia na plataforma ajuda a complementar o portfólio, especialmente em categorias que enfrentam desafios para vendedores menores no marketplace.

No entanto, a parceria deve pressionar o Magazine Luiza, concorrente direto de ambas as empresas. Segundo analistas do Citi, a colaboração fortalece a concorrência e deve exercer influência negativa sobre as operações do Magazine Luiza, especialmente nas vendas de estoque próprio. Eles apontam também que o ambiente competitivo entre Mercado Livre, Shopee e Amazon já vinha pressionando a companhia.

Durante o pregão desta quinta-feira, as ações da Casas Bahia atingiram alta máxima de 17,1%, chegando a R$ 3,69. Por volta das 12h10, os papéis avançavam 6,35%, a R$ 3,35. As ações do Mercado Livre mantiveram-se estáveis, cotadas a US$ 2.097,01, enquanto as do Magazine Luiza registravam queda de 6%, negociadas a R$ 7,84.

A movimentação ocorre em meio a uma estratégia da Casas Bahia para focar em categorias de bens duráveis, que incluem eletrônicos e eletrodomésticos, promovendo maior alavancagem operacional. Para o Mercado Livre, a nova parceria busca fortalecer sua plataforma, tornando-a mais competitiva frente a rivais internacionais e ampliando a oferta para o público brasileiro.

A iniciativa sinaliza uma mudança no mercado varejista online brasileiro, com players tradicionais e digitais buscando sinergias para ampliar participação e competir num cenário cada vez mais acirrado. O impacto da parceria será acompanhado por analistas e investidores, dado seu potencial para alterar as dinâmicas entre os principais protagonistas do segmento.

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Fonte: g1.globo.com