Bares, restaurantes, supermercados e lojas aproveitam a Copa do Mundo para aumentar as vendas, especialmente entre novembro e dezembro, período dos jogos. O torneio altera o comportamento dos consumidores, que buscam experiências coletivas e produtos relacionados ao evento.
Estudos da Data-Makers indicam que bares e restaurantes podem registrar alta de até 76% no faturamento durante a competição. A transmissão dos jogos se torna um convite para o encontro social, o que estimula o consumo em estabelecimentos que oferecem ambiente adequado e promoções.
Para atrair clientes, profissionais do setor de alimentação recomendam instalar telões, investir em sistemas de som, criar combos promocionais e cardápios temáticos. Além disso, organizar entregas e pedidos antes do início dos jogos ajuda a manter as vendas ao longo da partida.
O consumo também se expande para quem assiste aos jogos em casa. Supermercados e lojas de conveniência vendem mais alimentos, bebidas e petiscos, especialmente em “kits torcida” que elevam o valor gasto por compra. Itens relacionados ao evento, como televisores, smartphones e ornamentos, também têm aumento nas vendas.
O momento da compra é decisivo para os resultados. A Data-Makers aponta que o ticket médio cresce até 69,2% nas duas horas anteriores ao início das partidas, enquanto o consumo cai até 61,3% durante o jogo. Vendas antecipadas e reservas são estratégias que podem maximizar os lucros.
Nem todos os setores são beneficiados pela Copa. Lojas de rua, parte do varejo físico e estabelecimentos em shoppings podem sofrer redução no fluxo de clientes, já que o público se volta para acompanhar os jogos. Para mitigar esse impacto, especialistas sugerem descontos em horários alternativos, vendas antecipadas, vouchers para consumo futuro e promoções antes e depois das partidas.
As redes sociais ganham importância como canais para alcançar o público durante o torneio. Postagens com comentários sobre os jogos, promoções relâmpago e conteúdos preparados antecipadamente ajudam a aumentar o engajamento. No entanto, empresas devem ter cuidado com o uso de símbolos, marcas oficiais e logotipos protegidos pela Fifa, evitando infrações. O ideal é apostar em referências indiretas ao universo do futebol.
Em resumo, a Copa do Mundo oferece oportunidades para ampliar vendas no comércio e serviços, desde que as estratégias sejam adaptadas ao comportamento do consumidor e ao tempo dos jogos. Preparar-se para o momento certo e buscar experiências que envolvam o cliente são ações-chave para o sucesso comercial durante o evento.
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Palavras-chave: Copa do Mundo, vendas, bares, restaurantes, supermercados, promoções, consumo, marketing esportivo, comportamento do consumidor, vendas antecipadas.
Fonte: g1.globo.com
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Fonte: g1.globo.com
