A Budweiser, marca de cerveja da Ambev, realizou

A Budweiser, marca de cerveja da Ambev, realizou nesta sexta-feira (5) um show gratuito da banda americana Maroon 5 em São Paulo, como parte do projeto Bud Live, que busca aproximar artistas e público em eventos exclusivos. A entrada não foi aberta ao público geral, e os interessados passaram por uma seletiva organizada pela marca para assistir à apresentação.

O Bud Live tem como objetivo oferecer shows com ambiente intimista, reduzindo a distância entre fãs e músicos. Essa iniciativa segue uma tendência da Budweiser de investir no universo musical, com patrocínios em festivais como Lollapalooza e ações especiais como a doação condicionada para entrada em shows, como ocorreu com Bruno Mars.

Segundo Mari Santos, diretora de marketing da Budweiser Brasil, o projeto representa a maturidade da marca no mercado de entretenimento, embora envolva desafios logísticos relacionados à disponibilidade dos artistas e organização dos eventos. A marca controla toda a operação, desde a escolha do artista até a comunicação e seleção dos fãs, o que difere do modelo tradicional de patrocínio.

O investimento em eventos próprios está alinhado a uma estratégia mais ampla adotada por grandes empresas, que buscam ampliar sua atuação para além do negócio principal. Exemplos dessa tendência são a Cacau Show, com seu parque de diversões, e a Natura, que transformou sua casa musical em um espaço cultural.

Para Budweiser, o foco está em gerar engajamento e relevância cultural, medidos por indicadores como conversas nas redes sociais e associação da marca ao universo musical, em vez de receita direta com venda de ingressos. A diretora destaca a intenção de oferecer experiências exclusivas que conectem verdadeiramente fãs e artistas.

Especialistas consultados ressaltam que eventos desse tipo apresentam benefícios e riscos. O branding pode ser fortalecido ao colocar a marca no centro do evento, criando memórias duradouras e potencialmente influenciando a preferência do consumidor no longo prazo. No entanto, falhas na organização ou experiências abaixo do esperado podem prejudicar a percepção pública.

O caso recente do Spaten Fight Night, também promovido pela Ambev, exemplifica os riscos, quando uma confusão após a luta entre Popó e Wanderlei Silva desviou a atenção do evento, causando repercussão negativa. A associação direta da marca ao conteúdo do evento torna qualquer erro mais impactante.

Outro ponto crítico é o alto custo para realizar shows intimistas com artistas internacionais, sobretudo sem cobrança de ingressos. Além disso, limitar o acesso por meio de seletivas pode gerar insatisfação pública e sentimentos negativos caso os critérios não sejam claros.

O especialista Marcos Henrique Bedendo destaca que a pressão para entregar uma experiência impecável aumenta quando o público obtém acesso gratuito e exclusivo. Qualquer problema, desde organização até fatores externos, pode refletir negativamente na marca.

A estratégia exige um equilíbrio difícil entre investimento financeiro e retorno em engajamento e fortalecimento da marca. A Budweiser aposta que, ao oferecer uma experiência bem executada e gerenciar riscos, o benefício de fortalecer sua imagem junto aos consumidores superará os desafios.

O show do Maroon 5 em São Paulo reforça a aposta da Budweiser no marketing de experiência como forma de se conectar com o público em um momento de queda no consumo de bebidas alcoólicas. A marca busca, assim, ampliar sua presença cultural e aumentar sua relevância em um mercado competitivo.

**Palavras-chave relacionadas para SEO:** Budweiser, Maroon 5, show gratuito, Bud Live, Ambev, marketing de experiência, evento exclusivo, música ao vivo, São Paulo, seleção de fãs, branding, patrocínio musical, estratégia de marketing, entretenimento, consumo de bebidas alcoólicas, indústria cervejeira.

Fonte: g1.globo.com