O cofundador da Ben & Jerry’s, Jerry Greenfield, renunciou a

O cofundador da Ben & Jerry’s, Jerry Greenfield, renunciou ao cargo na empresa após um conflito com a controladora Unilever sobre restrições ao ativismo social da marca. A carta aberta de Greenfield, divulgada nesta semana, denuncia a perda de autonomia da companhia sediada em Vermont desde que a Unilever, com sede no Reino Unido, passou a limitar suas iniciativas sociais.

Greenfield afirmou que a Ben & Jerry’s foi criada com um compromisso forte com causas sociais e ambientais, mas que a controladora tem interferido nas ações da marca, reduzindo sua capacidade de se posicionar publicamente. Ele destacou que essas limitações ocorrem em um momento em que temas como justiça social e sustentabilidade são parte central da identidade da empresa.

A Unilever adquiriu a Ben & Jerry’s em 2000, mantendo, à época, um acordo que garantia liberdade à marca para conduzir seu ativismo social. No entanto, nos últimos anos, houve um aumento nas tensões entre a gestão da Ben & Jerry’s e a controladora, especialmente em relação a decisões estratégicas sobre posicionamento político e social.

A disputa refletiu-se em ações públicas, críticas e desacordos entre as duas partes, culminando na decisão de Greenfield de se afastar da empresa. A carta aberta foi dirigida à comunidade de clientes e colaboradores da Ben & Jerry’s e compartilhada pelo também cofundador Ben Cohen.

Na publicação, Greenfield pediu apoio para que a marca possa manter sua missão original e continuar atuando em causas que considera relevantes. Ele ressaltou que o sabor dos sorvetes pode ser apreciado, mas que a importância está nos valores que a empresa defende.

No Brasil, a Ben & Jerry’s mantém lojas e público fiel, como na Rua Oscar Freire, em São Paulo, onde consumidores enfrentam filas para adquirir os produtos. A crise interna da companhia pode impactar a percepção dos consumidores sobre a marca globalmente.

Representantes da Unilever ainda não se pronunciaram oficialmente sobre a renúncia de Jerry Greenfield. A empresa enfrentará o desafio de equilibrar controle corporativo e autonomia da marca para preservar sua imagem e esses objetivos.

A saída do cofundador evidencia as dificuldades em manter a identidade original da Ben & Jerry’s dentro de um grande grupo econômico, que busca padronização e redução de riscos em suas operações globais. O episódio é acompanhado de perto por especialistas do mercado de consumo e ativismo corporativo.

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Fonte: g1.globo.com