A Comissão Europeia multou o Google em quase 3 bilhões de euros por violar regras de publicidade online na União Europeia. A decisão foi anunciada em 2024, após uma investigação que apontou práticas consideradas anticompetitivas no serviço de anúncios personalizados do Google.
O foco da medida é o serviço do Google que exibe anúncios em diversos sites com base na atividade dos usuários na internet. A Comissão Europeia determinou que o Google encerre suas “práticas de autopreferência” para impedir conflitos de interesse no setor de publicidade digital.
A investigação teve início em junho de 2021 e revelou que o Google teria abusado da sua posição dominante no mercado de tecnologia de anúncios, afetando a concorrência no ecossistema digital. Segundo o órgão regulador, essas práticas distorcem o funcionamento do mercado e prejudicam anunciantes e editores.
Em resposta, o Google classificou a decisão como errada e anunciou que irá recorrer da multa. A empresa afirmou que a penalidade é injustificada e que as mudanças exigidas pela Comissão Europeia podem prejudicar milhares de empresas europeias, dificultando a geração de receita dessas companhias.
Lee-Anne Mulholland, chefe global de assuntos regulatórios do Google, afirmou que a decisão impõe restrições que vão impactar o ecossistema digital na Europa. A empresa mantém que suas práticas têm como objetivo oferecer serviços eficientes e benefícios para usuários e parceiros de negócios.
A multa de quase 3 bilhões de euros é uma das maiores já aplicadas pela Comissão Europeia no setor de tecnologia. A medida reforça o compromisso do órgão executivo da União Europeia em regular as grandes empresas do setor digital e garantir uma concorrência justa no mercado.
Além da multa, o Google terá que implementar mudanças para garantir maior transparência e evitar favorecimento próprio em seus serviços de publicidade. A Comissão Europeia pretende monitorar o cumprimento das exigências para assegurar que o mercado funcione de forma equilibrada.
Este caso integra uma série de ações regulatórias da União Europeia contra grandes empresas de tecnologia, que vêm sendo alvo de investigações relacionadas a práticas consideradas abusivas ou anticompetitivas.
O Google ainda não divulgou detalhes sobre as alterações que pretende implementar, mas reafirmou o compromisso de continuar operando no mercado europeu dentro dos limites legais. A disputa judicial deve se estender nos próximos meses, conforme os recursos apresentados pela empresa.
—
Palavras-chave relacionadas para SEO: multa Google União Europeia, publicidade online, práticas anticompetitivas, Comissão Europeia, tecnologia de anúncios, mercado digital, regulamentação Google, serviços de anúncios personalizados, concorrência digital, investigação Google Europa.
Fonte: g1.globo.com
Imagem: s2-g1.glbimg.com
Fonte: g1.globo.com
